تاریخچه بازاریابی چریکی قدمت زیادی ندارد و نسبتا جدید است. با شبکه های اجتماعی، ویدیویی از یک تاکتیک بازاریابی غیر متعارف می تواند مانند آتش سوزی یا به طور دقیق تر، مانند یک ویروس پخش شود. بازاریابی چریکی یک روش بازاریابی ویروسی است.
ایده های بازاریابی چریکی یک شکل غیر متعارف و در عین حال محبوب بازاریابی است. این نوع بازاریابی از عناصر خاصی از جمله شوک و غافلگیری برای ایجاد تبلیغات و آگاهی از برند استفاده می کند. اصطلاح بازاریابی چریکی در واقع از جنگ چریکی گرفته شده است. چریک به یک ارتش کوچک و سازمان یافته اشاره دارد که در مقابل یک نیروی قوی و سازمان یافته قرار گرفته است. بنابراین، در بازاریابی چریکی، شما طرف کوچکتری هستید و باید با بودجه های اندک با رقبای خود مبارزه کنید. بنابراین بازاریابی چریکی مجموعه ای از تکنیک های بازاریابی با هزینه بسیار کم است که هدفش ایجاد تاثیر ماندگار بر مخاطبان می باشد.
تاریخچه بازاریابی چریکی قدمت زیادی ندارد و نسبتا جدید است. با شبکه های اجتماعی، ویدیویی از یک تاکتیک بازاریابی غیر متعارف می تواند مانند آتش سوزی یا به طور دقیق تر، مانند یک ویروس پخش شود. بازاریابی چریکی یک روش بازاریابی ویروسی است. در مقاله ای دیگر درباره ی بازاریابی گوریلی چیست، توضیحاتی داده شده است.
انواع مثال بازاریابی چریکی
چهار نوع اصلی بازاریابی چریکی عبارتند از:
- فضای باز
- سرپوشیده
- کمین رویداد
- تجربی
ایده های بازاریابی چریکی در فضای باز به عمل قرار دادن یا نمایش چیزی در فضای باز اشاره دارد. این می تواند هر جایی از یک خیابان شلوغ، یک پارک یا هر مکان دیگری باشد. این شکل از بازاریابی بیشتر در مناطق شهری رایج است و در مکان هایی با ترافیک زیاد کار می کند. بازاریابی چریکی داخلی از مکان های عمومی با ساختار بسته بهره می برد. به عنوان مثال دانشگاه ها، مراکز خرید، موزه ها، ایستگاه های قطار و غیره. تاکتیک بازاریابی می تواند هر چیزی از فلش موب گرفته تا یک بیلبورد بزرگ باشد. اینجا کلیک کنید.
در مثال بازاریابی چریکی، کمین رویداد، به تبلیغ یک محصول یا خدمات در یک رویداد از پیش تعیین شده اشاره دارد. این می تواند هر چیزی مانند یک کنسرت، یک رویداد ورزشی یا یک جشن باشد. با یک فعالیت تبلیغاتی ناگهانی در چنین رویدادی، توجه مخاطبان خود را جلب می کنید و تاثیری ماندگار ایجاد می نمایید.
بازاریابی چریکی تجربی نیز می تواند در هر جایی از جمله مکان های داخلی و خارجی و همچنین در رویدادها انجام شود. این شکل از بازاریابی به مردم اجازه می دهد تا با برند یا محصول شما تعامل داشته باشند. به عنوان مثال، توزیع نمونه رایگان از محصول شما.
بهترین نمونه ایده های بازاریابی چریکی
در اینجا چند مثال بازاریابی چریکی آورده شده است تا به شما در درک بهتر این مفهوم کمک کند. این مثال ها عبارتند از:
یکی از ایده های بازاریابی چریکی، بیلبورد ترسناک دراکولای بی بی سی است. وقتی کلمه دراکولا را می شنوید، ذهن شما به طور خودکار به موجود ترسناکی فکر می کند که بعد از شب ظاهر می شود. بی بی سی روی این رفتار ساده انسانی تمرکز کرد و با سرمایه گذاری روی آن، نمایش دراکولا خود را تبلیغ کرد. آنها یک بیلبورد مینیمالیستی و در عین حال غیر متعارف با متن قرمز روی پس زمینه سفید و چند ستون خونین ایجاد کردند. در طول روز کاملا عادی به نظر می رسید، اما با فرا رسیدن شب، می توانید سایه یک دراکولا را روی بیلبورد ببینید.
ویدیوهای صادقانه کوکاکولا: در این مثال بازاریابی چریکی، کوکاکولا اشتراک گذاری را به سطح دیگری رساند. آنها یک دستگاه خودکار فروش بزرگ در یک دبیرستان نصب کردند. یک دکمه 2 به 1 در بالا داشت که دانش آموزان را تشویق می کرد که یکدیگر را بلند کنند تا به دکمه برسند. علاوه بر این، آنها دستگاه غول پیکر دیگری را نصب کردند که یک پیتزا داغ، یک ساندویچ، بادکنک و یک دسته گل پخش می کرد. این موضوع باعث ایجاد شور و هیجان زیادی در بین دانش آموزان شد. اما بهترین تاکتیک چریکی که کوکاکولا در اینجا به کار گرفت، ضبط واکنش های دانش آموزان و گردآوری آنها در یک ویدیوی زیبا و صادقانه برای اهداف تبلیغاتی بود.
تاثیرگذارترین مثال بازاریابی چریکی
تاثیرگذارترین مثال بازاریابی چریکی عبارتند از:
کمپین کاویت کلگیت: Colgate چوب بستنی هایی به شکل مسواک ایجاد کرد که روی آن ها عبارت «Colgate را فراموش نکنید» چاپ شده بود و آن ها را در بستنی ها قرار داد. هدف یادآوری اهمیت مسواک زدن به کودکان و بزرگسالان بود. در این روند، این امر به آنها کمک کرد تا برند خود را تبلیغ کنند.
از جمله ایده های بازاریابی چریکی، می توان به ماشین فروش یونیسف نیز اشاره کرد. روزانه بیش از 4000 نفر به دلیل آب آلوده جان خود را از دست می دهند و یونیسف می خواست این وضعیت را تغییر دهد. آنها از بازاریابی چریکی برای ایجاد آگاهی در این زمینه استفاده کردند. در سال 2009، یونیسف یک «دستگاه فروش آب کثیف» را در میدان اتحادیه نیویورک نصب کرد. این دستگاه مجموعه ای از آبهای کثیف که حاوی بیماری هایی مانند مالاریا، حصبه و وبا بود ارائه می دهد. این کار جوامعی را که فاقد آب آشامیدنی تمیز هستند، درگیر می کرد.
از دیگر ایده های بازاریابی چریکی، بیلبورد تعاملی مک دونالد است. مک دونالد با یک استراتژی بازاریابی چریکی منحصر به فرد، یک تجربه تبلیغاتی ملموس و جذاب برای مصرف کنندگان ایجاد کرد. آنها یک بیلبورد دیجیتال تعاملی در وسط یک منطقه خرید در کوالالامپور نصب کردند. برای کمپین "Save the Sunday Cone" آنها یک بستنی قیفی را روی صفحه، نمایش دادند که به دلیل گرمای شدید شهر در حال آب شدن بود. برای نجات بستنی، قرار بود کاربران یک چرخ غول پیکر را بچرخانند تا آن را خنک و از ذوب جلوگیری کنند. این کار با استفاده از یک مرورگر وب موبایل انجام می شد و در پایان، کاربر یک کوپن دریافت می کرد. در نهایت کاربر می توانست آن را در هر فروشگاه مک دونالد خرج کند. بطور کلی استراتژی ورود به بازار با بررسی این مثال ها ملموس تر می شود.
در پایان
در این مقاله، گفته شد که ایده های بازاریابی چریکی به چه معناست و چگونه می توانید از موقعیت های ساده استفاده کنید و آنها را به عناصر اصلی تبلیغاتی تبدیل نمایید. امیدواریم که به اندازه کافی مفید بوده باشد تا کمپین بازاریابی چریکی خود را شروع کنید. شما می توانید با ایجاد یک محتوای تعاملی (مانند یک مسابقه سرگرم کننده، یک کتاب دیجیتال یا یک ماشین حساب پیچیده) شروع کنید تا بتوانید دسترسی خود را افزایش دهید و برند خود را به بهترین شکل ممکن تبلیغ نمایید.
*** این مطلب در سرویس گزارش آگهی منتشر شده و تبلیغاتی می باشد؛ لذا جماران هیچ توصیه در رابطه با انجام فعالیت فوق ندارد.
